市场分析公司Canalys和IDC近期公布的估算数据表明，在2017年第四季度（也称之为假日购物季），苹果公司售出了约800万块智能手表，其销量多达了整个瑞士手表行业。这指出，苹果早已沦为世界上仅次于的手表制造商之一，其智能手表销量正在加快快速增长。
苹果一向以生产iPhone著称，但其智能手表AppleWatch上季度销量早已多达劳力士（Rolex）、欧米茄（Omega）甚至Swatch的总和。苹果公司生产手表早已有四年了，而瑞士生产钟表的历史早已有数百年。
Canalys和IDC将自己的估算数据与来自瑞士钟表业联合会的销售数据展开了对比。苹果没发布AppleWatch的官方销售数据，因此很难展开类似于的对比。忽略，该公司将手表销售归入“其他产品”类别中，这让有些人把这款设备称作“告终产品”，因为苹果或许在掩饰黯淡的销售量。在一段时间内，特别是在是在2016年，AppleWatch的销售快速增长或许知道陷于停滞不前。
但苹果官方本月早些时候发布的财报数据表明，分析师有可能计算出来出有AppleWatch的分开数据，表明其销售强大，营收难以置信。苹果首席执行官蒂姆·库克（TimCook）在2月1日回应：“这是AppleWatch有史以来展现出最差的季度，它的营收和销量倒数四个季度快速增长多达50％，并且在每个地区都构建了两位数的强大快速增长。”从某些方面来说，与整个瑞士手表行业的对比突显了苹果智能手表业务的可观规模。许多瑞士手表都是奢侈品，像劳力士手表，售价高达数万美元。
但其他瑞士手表制造商则射击大众市场，比如Swatch，其手表价格与最低廉的AppleWatch口技完全相同，约为180美元。但其他科技公司也有类似于的规模，比如三星和其他谷歌合作伙伴，它们的智能手表销量都无法与苹果相媲美。然而，苹果的注意力不仅注目在智能手表市场上，该公司射击了你身上所有能配戴的技术。近几个月来，库克一直在谈论苹果的“可穿着设备”业务，或手表销售以及Beats和AirPods等耳机产品的销售。
库克本月早些时候回应：“可穿着设备是时隔iPhone之后苹果收益快速增长的第二大贡献者，这项三年前才开始的业务给人留给深刻印象。”虽然现在可穿着设备的产品规模还较小，但不难想象，苹果会用AppleWatch和智能眼镜来拓展它。
谷歌有个“智能织物”项目，苹果的专利指出它也在试验这些技术。苹果现在早已吞并了传统手表市场，人们开始将苹果可穿着设备和耐克等公司的产品展开对比只是时间问题。
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